音乐平台限购（音乐平台限购是真的吗）

网易云音乐：下线所有明星艺人榜单，对付费数字专辑及单曲限购

8月29日晚间，网易云音乐官方微博发布了《网易云音乐进一步加强“饭圈”乱象专项治理的公告》。公告称，网易云音乐将采取包括但不仅限于以下措施：

一、下线所有明星艺人榜单，仅保留音乐作品相关排行，并持续强化作品导向，增强专业性评价权重。

二、对所有付费数字专辑及单曲进行限购。限购将于近日全面启动，成为常态化规则。

三、继续强化社区账号及内容治理，持续搭载“和睦友爱的云村社区氛围”。

网易云音乐称：“理性，才是值得一辈子追逐的星光。网易云音乐始终积极倡导理性的音乐欣赏与消费习惯，将严格按照相关政策要求，在平台全面落实相关调整。感谢广大用户一直以来的支持与配合，让我们共同营造更加清朗 健康 的网络生态环境。”

此前，网信办于8月27日发布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出了取消明星艺人榜单、优化调整排行规则等 10 条工作措施。

作为网易云音乐的竞争对手，QQ音乐此前已经取消了人气榜、音乐巅峰榜等涉及明星艺人的榜单，并且对数字专辑的购买数量进行了限制。

QQ音乐和网易云对付费数字专辑及单曲限购后，谁的作品销量会是第一呢？

当粉丝不能大量重复购买付费的音乐作品后，销量第一的肯定是周杰伦，因为在所有的歌手中，周杰伦粉丝的数量是最多的。

QQ音乐于2021年8月28日下午确定对数字专辑的购买数量进行了“限制购买”之后，8月29日晚6点35分，“网易云音乐”在官方微博发布有关进一步加强“饭圈”乱象专项治理公告。公告称，平台将下线所有明星艺人榜单，仅保留音乐作品相关排行；此外，对所有付费数字专辑及单曲进行限购，限购将成为常态化规则。

网易云音乐表示

为贯彻落实相关政策要求，切实履行平台主体责任，网易云音乐将进一步加强“饭圈”乱象专项治理，此前，平台已持续推进清理有害信息，强化未成年人保护措施，抵制“无底线追星”等多项措施。

在此基础上，平台还将采取包括但不限于以下措施：下线所有明星艺人榜单，仅保留音乐作品相关排行，并持续强化作品导向，增强专业性评价权重。对所有付费数字专辑及单曲进行限购，限购将于近日全面启动，成为常态化规则。继续强化社区账号及内容治理，持续打造和睦友爱的云村社区氛围。

网易云音乐表示，理性才是值得一辈子追逐的星光。网易云音乐始终积极倡导理性的音乐欣赏与消费习惯，将严格按照相关政策要求，在平台全面落实相关调整。此前，QQ音乐已取消人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名。

QQ音乐和网易云对付费数字专辑及单曲限购后，周杰伦的作品销量会是第一

2020年6月12日，周杰伦发布了单曲《Mojito》。在发布之前，周杰伦的《Mojito》预约人数就爆满了，在QQ音乐平台，就有超过300万人预约他的这首2020全新数字单曲《Mojito》，这个数据也创造了新纪录，让周杰伦成为了QQ音乐平台首个、唯一、最快突破300万预约的歌手。

再来看《Mojito》的销售数据有多强。在2020年6月12日零点上线的时候，这首单价3元的《Mojito》就因为太多人购买让整个购买平台瘫痪了，很多网友反映根本买不进去，一直过了5、6分钟才能顺利购买，可见当时有非常多的人抢着在0点购买周杰伦的新歌。

预约人数破纪录、发布时平台瘫痪、销售量强悍亮眼，这样的数据也足以证明周杰伦仍是当今华语乐坛第一人。

现在越来越多的流量歌手发行数字专辑

比如肖战、蔡徐坤、华晨宇、王一博等等，他们的作品总销量也排在了周杰伦的前面，达到了6000多万元，特别是肖战的一首单曲《光点》卖出了1亿多元。这能说明华语乐坛第一人的位置要换人了吗？当然不能。

从周杰伦新歌的各项数据来看，他仍然可以称得上当今华语乐坛的第一人。流量歌手的总销量虽然一个比一个猛，但很多都是靠粉丝砸钱换来的数据，一个粉丝买上几千张，甚至几万张，真正的听众数量很少。总体看，可能就几万人创造了几千万的销售数据。

而周杰伦作品的听众人数却很真实，从预约人数超300万就可以看出他的路人盘有多大。对于80、90后来说，周杰伦是一代人的青春，十几年后，他又成为了00后的偶像。属于周杰伦的时代，远没有结束。

鹿晗专辑曾两个小时卖20万，如今大不如前，限购榨出了流量歌手多少水分？

2016年，鹿晗首张个人迷你数字专辑《ReloadedI》的总销量突破了200万张，成为了国内数字专辑销量最高的歌手。2017年，鹿晗《XXVII》系列专辑的总销量突破1000万张，媒体将他的新专辑销量形容为行业新里程碑，可见当年他的流量有多惊人。

数字专辑限购

不过，专辑销量虽然惊人，但并不代表实际上真的有这么多粉丝支持，因为其中有部分狂热粉会响应粉头的号召，一人少则上百、多则上千张地买，齐心协力营造一种虚假繁荣的景象。

假如这种疯狂的现象不加以制止，以后只会有更夸张的数据出现，所以，2021年8月27日成为了一道分水岭——中央网信办公布了《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出了取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、规范集资应援等十项措施。

几大音乐平台的行动都很迅速，相继开始限制数字专辑的购买，每个平台每张专辑每人只能买一张。从此，流量歌手的专辑销量都被榨出了不少水分。

数字专辑限购榨出了流量歌手多少水分？

初代顶流鹿晗，新单曲《兜风》在四个平台同时发行，第一天卖出了50万张，到第二天的晚饭时间销量突破60万张（也就是第二天卖出了约10万张），虽然还不知道最终的销量，但跟此前动辄百万、千万的数据对比，实在是有落差。

当然，鹿晗的单曲销量不如从前不全是数字专辑限购造成的，毕竟近几年的流量明星换了一波又一波，粉丝都不够用了。鹿晗还刻意减少了曝光量，没有太多新作品，所以只能留住比较长情的粉丝了，流量没有当年高很正常。

张艺兴在数字专辑实行限购后不久就发行了新专辑，可谓勇气可嘉，毕竟当时大家都想知道流量歌手“脱水”后的数据会怎么样。可以看到在限购前，他2020年发行的专辑《莲》卖出了274万张，但限购后的迷你专辑《东》只卖出了88万张，差距也有点大。

王嘉尔今年3月的新专辑在网易云独家发行，开售第一天卖出了7.5万张，开售一周销量才突破10万，增速感人。如果将王嘉尔在限购前后的专辑销量进行对比，就会发现差距也比较大。

2019年的专辑《MIRRORS》的总销量是81万张，但如今发行了已经一个月的新专辑《LOSTFOUND》只卖出了11万张。两张专辑都是在网易云独家发行的，更能看出限购后的真实水平。

结语

粉丝支持偶像本没有错，错就错在没有规范的指引，艺人团队和平台都想无限度地割韭菜，导致“为爱发电”的粉丝逐渐丧失理性。其实音乐平台限购这一招挺好的，一是让流量歌手不要继续在虚假的数据中沾沾自喜，二是让平台和粉丝回归理性。

蔡徐坤致歉、数字专辑限购，顶流们未来的音乐路在何方？

2020年4月25日，肖战发布的数字专辑《光点》迄今销售5409万张，销售额超1.6亿元，稳坐国内数字专辑销量及销售额榜首。蔡徐坤的数字专辑《迷》在发布四个月后，以334万张、8697万元的销售额紧随其后。

八千万的销售额，对于主业为音乐人的偶像歌手而言，是一笔相当重要的线上收入

不同于以其他业务反哺音乐事业的偶像，对于更依赖音乐人身份的偶像而言，在代言、综艺之外，面对的是传统音乐人的必经之路。

从创作、专辑企划到宣发，每个环节都不容小觑，而在疫情影响之下，演唱会、签售会等线下场景的不确定性，更给数字专辑的线上发售带来了更多预期，这也为看起来更像是“赊歌”的数字专辑购买行为，制造了契机。

在经过限购规定“脱水”后，以偶像音乐为主导的数字专辑市场也将格局突变

以音乐性为主导的在线音乐市场中，独立音乐将逐渐占据音乐平台的重要位置。在线音乐领域在今年风云变化。今年七月，国家版权局要求做出解除网络音乐独家版权等重塑市场竞争状态的措施，宣告独家版权时代的终结，这将进一步助推平台原创音乐的发展，同时也给了独立音乐更多展示舞台。

2020年，独立音乐在音乐专辑领域产生了一些标志性事件，万能青年旅店的新专《冀西南林路行》销售创独立音乐专辑记录、寸铁乐队的《近人可读》实体专辑一张难求。

万能青年旅店发行的第二张专辑《冀西南林路行》上线1日，销售总量即突破30万张，并很快打破国内独立音乐市场数字专辑销量纪录。上线一周后专辑销量超过41万张，销售额超过895万元，以独立音乐数字专辑罕见的势头，引发了圈层对独立音乐在数字专辑市场的信心。

数字专辑限购，顶流们未来的音乐路在何方？

今年8月，五条人乐队也发布了数字双专辑《活鱼逆流而上，死鱼随波逐流》《一半真情流露，一半靠表演》，截至发稿前，前者售出超1.6万张，后者售出超1.4万张，二者销售额超过63万元，在独立乐队领域也已经是不错的成绩。毕竟除了头部音乐人及乐队之外，独立音乐罕现于付费数字专辑的形式。

如今，数字专辑限购规则一出，偶像歌手数据将脱水，数字专辑路人盘时代到来，在逐渐向着理性化、专业化为主导的数字专辑市场，独立音乐会成为最大赢家吗？